2020年8月8日是《香腸派對》三周年的紀念日，我們與廈門真有趣共同合作的這個項目，從誕生到現在，既面對了行業的爭議和質疑，也擁抱了前所未有的機遇和挑戰。爭議是大家懷疑第一次做 3D 射擊游戲的廈門小團隊，能否做出一款成功的產品，殺出吃雞紅海，在這片市場上占領一席之地；機遇則是《香腸派對》在 TapTap 上獨家發行，首次踐行了行業內幾乎無人嘗試的長線開發戰略，并且投入巨大資源支持這個項目的成長。

三年后，我們終于能夠驕傲地分享成果：《香腸派對》不僅成為了一個成功的游戲產品，在吃雞大戰中存活下來并且活得很好，還驗證了“心動的優質獨家內容推動TapTap成長，TapTap 留下的用戶反哺第一方和第三方的內容創作，吸引更多優質內容”這一戰略是完全可行的。基于此，我們想和大家聊聊《香腸派對》是如何成功的，并且希望更多具有長期價值的項目能夠通過 TapTap 這個平臺發光發亮。

是什么讓《香腸派對》成為了心動長線戰略的標桿產品？

三年前的暑期正是 PUBG 大熱的時候，與我們從《神仙道》一路合作過來的真有趣團隊想要嘗試在手機上做一款吃雞游戲，他們只花了幾天時間用 Unity 的免費素材做了個 Demo，然后放到 TapTap 上測試，卻在短短一周就積累了30萬預約。熟悉 TapTap 的人應該知道，這個量級對于名不見經傳的小團隊來說意味著什么。因此經過這次測試之后，我們就下定決心要把《香腸派對》繼續做下去。然而產品上線伊始表現不盡如人意，也沒有給心動帶來很多財務上的貢獻，與此同時，市場上涌現出多款有IP加持、背靠微信QQ好友關系、擁有壟斷渠道資源的同類競品。為什么在如此可怕的競爭壓力下，《香腸派對》還能保持這樣的生命力，并且我們還越來越有信心應對挑戰，加大投入？

我們想是以下三點原因：

第一，風格定位獨特。

從首次測試數據可以看到市場對這個品類的需求是巨大的，但與外界千篇一律的模仿 PUBG 的擬真類吃雞游戲比，我們從一開始就在嘗試完全不同的卡通風格。靈感來源于搪膠玩偶的香腸人充滿搞怪和潮酷屬性，整個團隊當時一眼就相中了這個設定。我們非常希望能夠做出一款獨特的品牌形象，所以在項目初期，我們就協同變月文化一起打造了同名動畫片，為香腸這個IP做了前期鋪墊，截止到目前已經收獲了超過10億次的播放。香腸獨特的風格成功打出了和其他吃雞游戲的差異化，高峰時期每個周末可以吸引到大幾十萬的新增用戶，即使在頭部產品已經幾乎壟斷市場的情況下，仍然有大量用戶有玩一款更輕松搞怪的吃雞游戲的需求。

第二，玩法空間提升大。

吃雞類游戲火爆的初期，各家產品基本都選擇了在手機上復刻 PUBG 并進行微調，包括早期的《香腸派對》在設計上也偏于保守，給玩家造成了很多體驗上的雷同以及操作不便之處。經過多個版本的迭代反饋，我們逐漸摸索出了專屬于香腸的玩法設計方向——多角度的策略結合以及操控簡化。也得益于香腸人的卡通造型，使我們在設計新玩法和新道具時可以更加放開手腳，讓角色做出真人無法實現的動作：比如通過二段跳、飛高高、拉鉤鉤，玩家可以方便快捷地在小屏幕設備上實現快速移動；通過呆呆龍、機甲、身份卡功能，玩家則可以在槍械競技之余打出豐富的策略組合。經過6個賽季的內容開發，用戶的反饋與數據都表明我們目前的開發方向是正確的，有別于傳統吃雞游戲的趣味性內容是可以收獲目標用戶的喜愛的。

第三，戰略意義大，愿意投入打持久戰。

和之前那些一旦風向不對就砍掉項目的游戲不同，《香腸派對》對我們來說不是一款快速復制搶先機的產品，他是一款在 TapTap 上持續迭代的產品。TapTap 給了開發者們一個很好的機會，能夠在游戲開發的早期就面向玩家，通過不斷試錯來完善游戲。2018年上旬，《香腸派對》就在 TapTap 上開始了長期不刪檔測試，在沒有開放收費內容的情況下，游戲穩定在節假日獲得三十萬的新增用戶，給 TapTap 也帶來了非常可觀的用戶增長。在研發和運營的不斷打磨下，我們在2019年年初的時候上線了收費內容，《香腸派對》也在上線第三年正式實現了游戲自身的盈利。

對于開發商來說，《香腸派對》在沒有盈利的情況下獲得了心動無上限的經費支持以及用戶運營支持，而當游戲開啟收費后，由于 TapTap 沒有傳統渠道那樣的抽成，所有的收入都將直接回報給開發商，由此我們也將擁有更多資源再去投入開發。這三年來的經歷啟示我們：TapTap 以及心動應該要讓內容生產者有更寬裕的產品迭代周期，從而幫助游戲實現長期價值。一個合理而良性的持續性研發投入，將對研發實力的成長和積累帶來非常大的幫助。

TapTap 帶給游戲 CP 更多獨特價值

《香腸派對》的研發團隊在立項初期還是一個非常小的工作室，人數不足10人。起初是制作人達達自己在 TapTap 論壇發測試公告、解答玩家的疑問，但專注做研發的團隊顯然無法兼顧運營和市場的工作，而作為中小 CP ，缺少長線運營經驗的情況也十分普遍。我們用了三年時間調優《香腸派對》，幫助他從早期的基礎玩法，到現在擁有大量腦洞大開、老少咸宜的趣味內容，為《香腸派對》運營打下了堅實基礎，TapTap 的平臺價值得以體現。在傳統航海中，風云海浪、群星日月所匯聚成的航海知識，以口述的方式藉由領航人代代相傳。而我們想做游戲 CP 的領航人，幫 CP 解決這些問題，創造更多獨特價值。我們自己是資深游戲玩家，同時具備豐富的運營經驗，還擁有大量游戲經歷豐富的優質用戶，我們知道用戶真正想要什么，用戶也會親自告訴 CP 他們喜歡什么。

目前，我們還在為更多尚處于項目早期的游戲提供運營服務，游戲和團隊都因此得以成長，我們也將以自己身份為榮。

我們想做中國任天堂，成為這一代孩子的童年回憶

由于《香腸派對》同名動畫的關系，很多用戶都是看了動畫片之后來玩我們的游戲。而游戲的制作人“達達”、運營同學“蛋卷”是 TapTap 社區的明星人物，幾乎每個玩家都認識他們。于是我們將游戲官方人員也做到了動畫片里，實現特殊意義上的「影游聯動」，無論是動畫還是游戲，都成為了孩子們童年的一部分。此外，許多公司同事把《香腸派對》當做一款親子游戲，作為陪伴孩子的媒介。畫風可愛、有一定競技性、可以組隊開黑，這讓香腸收獲了很多家庭粉絲。在幾次線下展會時，我們很欣慰地看到父母帶著孩子來到展臺，一起玩游戲贏取周邊。TapTap 和心動都懷揣著這樣一個使命：用運營《香腸派對》的模式，為用戶和行業帶去更多具有長期價值的產品。我們不在乎短期利潤，平臺能提供更長的忍耐周期去迭代，發行商愿意給有潛力的游戲更多時間上的支持，就會產生越來越多的好游戲，這是我們覺得最有價值的地方。

《香腸派對》目前陪伴孩子們走過了三年，而因為香腸留在 TapTap 的年輕用戶將在這個平臺上玩到更多好游戲。對這一代孩子來說，或許十年后回憶起香腸派對和 TapTap ，他們也會像我們這代人聊到任天堂一樣充滿熱忱。